2015年10月4日 星期日

如何設定好的標題,淘寶以及其他電子商務最基礎的一步就是標題優化,而標題優化的核心是關鍵詞。【177】


選擇好的關鍵詞標題不僅能給店舖寶貝商品帶來更高的自然搜索排名和權重,進而帶來正確的訪客流量,還能帶動店舖整體的銷量,這就是自然搜索優化的魅力。標題優化的流程主要包括關鍵詞的獲取(淘詞)、關鍵詞組合、以及測試,現在我們就來講講關於關鍵詞的獲取,可能有些賣家看起來找詞很簡單一樣,但其實很繁瑣的,因為找詞是需要技巧的


一、關鍵詞分類:

1.品牌詞(產品名):七格格、妖精的口袋、初語

2.商品名:服裝、鞋、帽、包

3.定位詞(對銷售群體的定位):男式、女式、中老年、嬰幼兒專用

4.屬性詞(產品的特點):風格詞(淑女風、森女風、韓版、波點、印花)材質(棉麻、純棉、絲綢)季節(春、夏)

5.功能詞(介紹產品的性能):豐胸、提臀、顯瘦、美白

6.型號詞(產品型號):MX5230、M812

7.附加賣點詞(你的產品可能比別加強的賣點):比如正品、專櫃貨、行貨、代購、韓版、特價、包郵

8.現在淘寶限制絕對用詞:第一、唯一、世界上、全中國第一、銷量第一‧‧‧等等,禁止使用。

二、如何淘關鍵詞?

1.淘寶搜索下拉框

2.搜索框下方

3.淘寶首頁分類類目詞

4.搜索頁面的自動分類

5.搜索頁面下方的「您是不是想找」

6.淘寶排行榜(top.taobao.com)

有直通車關鍵詞、數據魔方淘詞以及淘寶指數上面所顯示的一些關鍵詞數據,這些都是可以作為我們寶貝標題上面的重要關鍵詞。

文章引用自:http://www.shuaishou.com/school/infos12785.html



相關網站:

超「接地氣」的標題優化教學
http://www.shuaishou.com/school/infos14092.html

Google 其他文章:關鍵字=標題優化

淘寶排行榜 http://top.taobao.com

淘寶指數 http://shu.taobao.com
 關於淘寶指數 http://shu.taobao.com/about

數據魔方 http://mofang.taobao.com/
 標准版訂購條件:店鋪信譽1鑽(含1鑽)以上集市賣家
 專業版訂購條件:店鋪信譽5鑽(含5鑽)以上集市賣家
 新版魔方操作介紹——標准版
 https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14130010-259322913.htm
 新版魔方操作介紹——專業版
 https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14130010-259321847.htm
 數據魔方訂購&續費流程說明
 https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14130010-255994282.htm

https://daxue.taobao.com/market/daxue/case06.php?spm=a1z14.1000994_19781.1998201229.2.WrcncC

淘宝SEO之标题的持续跟踪与优化
http://www.shuaishou.com/school/infos13121.html

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標題設置的標準是:賣點明確、簡練直接、優勢突出。

首先,淘寶直通車標題設置時要將最重要的賣點在標題里突出,並確保表達清楚。其次,要將標題中文字的信息點歸類,並注意斷句,讓買家能輕鬆讀懂。再次,不要給非大眾化商品的標題中加入專業型號。最後,數字盡量使用阿拉伯數字,同時避免使用特殊符號。
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如何寫好寶貝標題

http://tieba.baidu.com/p/2281448754

不要使用大量類似/重複的標題

目前很多店舖流行用模板,幾百件商品,標題十分類似,只有幾個數字不同。這種方式當然對賣家很方便,但不可取。

主要原因:

1. 對買家不夠友好。買家很難分辨你產品和其他產品不一樣的地方,沒有特點,不能吸引買家。

2. 對系統不夠友好。系統很容易就把你的不同商品識別為重複鋪貨了。

3. 不要在標題中堆砌過多產品詞和品牌詞。在標題中寫適當的產品詞,有助於讓更多的搜索關鍵詞找到你。

例如電飯煲的寶貝,可以寫:電飯煲/電飯鍋等。但是過多的產品詞,是要被處罰的。

多少合適呢?這裡給大家一個具體數吧,如果你寫三個或者三個以內的產品詞,不會受影響的,多了就可能被系統降權。而且不要寫不相關的產品詞。品牌詞,如果多寫,是屬於欺騙用戶。

上次遇到一個買運動鞋的兩皇冠賣家,問我說有140多個熱銷寶貝忽然被屏蔽了,問我啥原因。開始發現店舖運營的很規範,查不出問題,後來發現原因是:他的每個標題上都有多個關鍵詞。例如:李寧特價男士運動鞋nike。熱銷寶貝幾乎全部被降權,搜索排序在最後了。真是得不償失。

4. 不要刻意使用特殊符號,特殊的符號:▼【&%?♥R£c,這些符號如果不是作為品牌名稱的一部分,那麼建議你謹慎來使用。對於 /+-*!&| 等數字符號。有些賣家習慣用這些符號來分隔商品之間的參數或適用的商品型號。

數字、符號、英文字母連在一起出現的時候,有可能被系統誤判,認為是數字或英文字母的一部分。

不過,如果他們本身就是品牌的一部分,你可以放心的使用。除此之外的其他情況,建議你盡量用空格來替代他們。有個案例:有個賣家搜索GPS怎麼搜也搜索不到他自己的產品,後來才發現他標題中是「GPS+導航」。系統可能將它識別成「GPS+」的,因為C++、G+等 都是關鍵詞。

在標題中,有人還喜歡用括號店舖名,或者【特價】表示出來,這種方式沒有關係,而且讓消費者能很顯眼看見你的店舖。但你千萬不要把你要賣的寶貝名稱也這麼搞,例如:【李寧運動鞋】,這就是不可取的。因為系統可能會識別這個為店舖名,因為其他標題都是把店舖名這麼寫。

5. 在標題中寫出主要類目和屬性每個賣家在做商品管理的時候都會為自己的寶貝歸一個類,比如T恤、雪紡衫、七分褲、運動鞋等等。這些類別的信息對於買家搜索來說是很重要的,所以標題中最好要有。當你類目過多的時候,就不要寫了,否則成了故意堆砌了。而且你要是刻意寫一些不相關的類目上去,會被系統降權的

有些品牌屬性你也可以寫上去,例如:李寧運動慢跑鞋****(型號). 品牌詞有的有英文,有的有中文,你不用全部寫的。

目前搜索有同義詞功能,你搜索一下Nike,也能找到耐克。例如:如何放置寶貝的類目也有學問,有些人說我的寶貝搜索不到,其實是因為類目放置錯了。

淘寶搜索上估計有超過50%的流量都是跟類目相關的,如果你的寶貝放錯了類目,那就成悲具了。到底應該放哪個類目呢?其實有個很簡單的辦法,你搜索一下類似寶貝,看看前端展現了哪些類目,類似的寶貝在哪些類目,你就放到類似的類目中去好了。

屬性的正確寫法也挺重要,屬性一定要和標題一致,如果不一致,例如標題上寫的「耐克」,屬性中品牌寫的「喬丹」。這種錯誤,無論是刻意的還是無意的,都會會影響寶貝整體的相關性。

6. 注意敏感詞過濾,淘寶搜索有自動過濾功能。標題中如果帶有敏感詞,是整個標題都會被過濾的。哪些是敏感詞呢?例如一些政治敏感詞(不用我說了吧),還有一些假貨經常用的詞,類似「高仿」等。如果在標題中有,就直接被過濾掉了。所以如果你發現你的寶貝在搜索中搜索不到,你要看看是否有敏感詞。有的賣家為了讓自己的寶貝和熱門關鍵詞掛上鉤,故意搞成:***同款,和***媲美,向***學習等等。

大家不要學壞,因小失大,類似的欺騙消費者所有行為都是會被處罰的。

7. 現在排序因素中,已經加入了店舖服務質量分,這個分數的計算,會涉及到有多少寶貝違規。如果標題違規一直不改,也會影響整體店舖其他寶貝的排序的。以前有些違規的做法,以前有很多違規的做法,淘寶並沒有做出任何處罰,但在以後會越來越嚴厲, 所以大家千萬不要有僥倖心理

利用任何人不可避免的有以下人性特徵:
1.好奇心!人都有好奇心理。如果大街人有狗咬人你可能不會去理會,反之如果是人咬狗你肯定去看看到底是怎麼回事。 我們要在寫寶貝標題時激發瀏覽者的好奇心!讓她一眼就看到你的寶貝,馬上去點擊瀏覽你的寶貝!
寶貝標題出現以下詞:感歎號」"驚!「 「賣瘋了」「月銷千件」「淘寶銷售冠軍」「王菲同款羽絨服」「張柏芝nike女鞋」「全世界最小的剪刀?」「送禮中」「鎮店之寶」「瘋搶」等等

2.貪婪心!人都是貪婪的。沒有人會嫌價格低的,就像女孩子逛商店一樣,哪裡打折往哪逛,有小便宜都想占占的。。。我們要在寫標題時利用瀏覽者的貪婪心!讓她一眼就看到你的寶貝,馬上去點擊瀏覽你的寶貝!
寶貝標題出現以下詞:虧本熱賣」「秒殺包郵」「特價瘋狂促銷」「賠本賺信譽」

3. 安全感抗拒 網絡購物最難解決的關鍵因素就是信任問題,所以我們一定要解除顧客的不安全感!讓她一眼就看到你的寶貝,馬上去點擊瀏覽你的寶貝!
寶貝標題出現以下詞:「保證100%正品」「假一賠十」「支持專櫃驗貨」「無效退款」「皇冠信譽」「800防偽驗證」

5 意見:

  1. 標題的設置的標準是:賣點明確、簡鍊直接、優勢突出。賣點里標點突出,並確保表達清楚。標題文中的文字信息點歸類,並且要注意斷句。不要太普遍化的標題,可以加入專業型號,數字最好使用阿拉伯數字。

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  2. 標題的設置的標準是:賣點明確、簡鍊直接、優勢突出。賣點里標點突出,並確保表達清楚。標題文中的文字信息點歸類,並且要注意斷句。不要太普遍化的標題,可以加入專業型號,數字最好使用阿拉伯數字。

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  3. 增加圖片展示的張數及商品介紹詳細說明,進而增加買家的購買意願。

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